в блог   печать

Онлайновые телеканалы приобретают всё большую популярность

Пользователи рунета постепенно «подсаживаются» на телевидение новой формации – более разнообразное, качественное и необязательно бесплатное. С появлением новых скоростей и широкого выбора телеканалов абонентами IPTV становится всё больше пользователей, несмотря на кажущееся «господство» аналогового ТВ. Интернет-телевидение предлагает не только доступ к федеральным телеканалам в цифровом качестве, но и большой выбор дополнительных каналов – как сугубо онлайновых, так и транслируемых в сети параллельно с традиционным телеэфиром. С распространением широкополосного доступа в сеть, позволяющего передавать видео-данные вплоть до HDTV-качества, эта услуга становится тем более востребованной.

RUметрика на основе данных рейтинга Рамблер ТОП100 и поисковой системы Рамблер приводит данные о развитии телевизионного сектора в рунете. Предметом исследования стали аудитория сайтов, тематика ресурсов и их посещаемость, интересы пользователей касательно ТВ и наиболее востребованные телеканалы. Исследование охватывает период с середины 2009 по середину 2010 года.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ТВ В РУНЕТЕ

• Аудитория телевизионного сектора рунета в ноябре 2010 года составила 1,25 млн человек в сутки, что на 18% ниже, чем в феврале и на 52% больше, чем в июле
• В Топ-20 сайтов телевизионного сектора стало больше онлайн-ТВ и меньше сайтов телепрограмм с трансляциями
• Интернет-ТВ за минувший месяц смотрели хотя бы 1 раз 28% пользователей
• Новости ТВ интересуют 25% пользователей, программы телепередач – 16%, видеозаписи и архивы – 15%, ничего о ТВ не искали в сети в последнее время 31% респондентов
• Самые востребованные телеканалы у пользователей интернета – НТВ (53,8%), Первый (48,6%) и Россия (45,6%)
• Аудитория музыкальных, спортивных и спорт-каналов среди пользователей постепенно снижается, а любителей «Культуры», «5 канала», «Звезды», «Домашнего» и «ДТВ» доля в интернете растёт
• На 10 домохозяйств или в среднем на 27 человек в нашей стране приходится 3,1 телевизора, подключённого к платному ТВ и 3,2 компьютера, подключенного к ШПД
• На долю IPTV приходится 2,64% подключений всего или 4% от подключений фиксированного ТВ, лидируют аналоговое кабельное и спутниковое ТВ

АУДИТОРИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОГО СЕКТОРА РУНЕТА

Традиционно пик просмотров ТВ и, как следствие, посещений телевизионного сектора рунета приходится на период с конца осени по начало весны – холодное время года, когда россияне проводят больше времени дома, часто за просмотром телепередач.

Рисунок 1. Динамика аудитории телевизионного сектора рунета с декабря 2009 по ноябрь 2010 гг.

По данным Рамблер ТОП100, среднесуточная аудитория телесектора в ноябре 2010 года оказалась на 3% ниже показателей конца 2009 года. Пик посещений интернет-страниц, связанных с телевидением, был отмечен в феврале, к июлю он сократился почти вдвое. Ноябрьский показатель наполовину выше июльского.

ОСНОВНЫЕ РЕСУРСЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО СЕКТОРА РУНЕТА

Состав первой двадцатки сайтов рунета о телевидении отличается от аналогичного рейтинга полугодовой давности на 5 позиций. Причём основные изменения произошли в разделах онлайн-ТВ, где добавились ещё 3 позиции и разделе сайтов отдельных телепрограмм и телефильмов, которых стало наполовину меньше.

Рисунок 2. Топ-20 ресурсов сектора «ТВ» по посещаемости в июле и декабре 2010 гг.

Иными словами, востребованность онлайн-ТВ растёт, а значит, пользователи предпочитают не столько находить отдельные телепрограммы и смотреть только их, читать информацию об их производстве и т.п., сколько смотреть онлайн полноценное ТВ, причём не только федеральное.

Разброс посещаемости отдельных сайтов двадцатки составляет от 19,5 тыс. посетителей в сутки до 454 тысяч, причём аудитория лидеров рейтинга за полгода выросла весьма значительно: летом насчитывалось не более 130 тыс. суточных посетителей.

ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ТЕЛЕВИЗИОННОМ СЕКТОРЕ РУНЕТА

Согласно данным онлайн-опросов RUметрики за минувший год, доля пользователей, смотрящих интернет-телевидение хотя бы раз в месяц, постепенно увеличивается.

Рисунок 3. Доля пользователей смотревших интернет-ТВ в последний месяц

Как показывают результаты опросов, около-ТВ информация пользователями интернета потребляется довольно неохотно: лидируют новости и программы передач, архивы и онлайн-трансляции, однако отдельно взятых запросов становится постепенно всё меньше – либо пользователи специально ничего не ищут из информации о ТВ, либо интересуются чем-то другим.

Рисунок 4. Что пользователи смотрели в интернете по теме ТВ в последний месяц

Самыми востребованными из традиционных телеканалов у пользователей рунета, по данным онлайн-опроса, остаются НТВ, Первый и Россия.

Рисунок 5. Телеканалы, которые смотрят пользователи интернета в России, декабрь 2009-декабрь 2010 гг.

Если отслеживать динамику пользовательского интереса к телеканалам в сети, видим, что у наиболее распространённых каналов постепенно сокращается доля поклонников (исключение составляет НТВ, который по-прежнему «на плаву»). При этом у каналов «дополнительных», доступных в расширенном пакете, либо сугубо развлекательных ситуация складывается не всегда равномерно. Самые развлекательные из представленных, музыкальные, спортивные и мульт-каналы постепенно сокращают долю поклонников в сети: как правило, их аудитория – молодёжь, которая онлайн находит массу других занятий. При этом рост отмечается у «Культуры», «5 канала», «Звезды», «Домашнего» и «ДТВ», рассчитанных на более взрослую аудиторию, постепенно расширяющую присутствие в интернете.

Впрочем, если сравнивать Топ-10 федеральных телеканалов более всего востребованных в среднем по стране (данные TNS) или среди интернет-пользователей, опрошенных RUметрикой, картина будет несколько иной. Пользователи рунета всё-таки моложе в основной массе и активнее, чем большинство телезрителей. При этом они интересуются культурой и спортом, предпочитают НТВ Первому каналу и меньше интересуются эфирной сеткой ТВЦ, ТВ-3 и Домашнего.

ДОХОДЫ СЕКТОРА ОНЛАЙН-ТВ В РОССИИ

По данным компании J'son & Partners Consulting, на 10 домохозяйств или в среднем на 27 человек в нашей стране приходится 3,1 телевизора, подключённого к платному ТВ. Для сравнения, компьютеров, имеющий широкополосный доступ в сеть на то же количество соотечественников насчитывается 3,2 шт.

Охват населения России платным телевидением, что логично, неравномерен. Согласно последним данным компании, к концу 2010 года подключёнными к платному ТВ окажутся 16,3 млн абонентов, а уровень проникновения услуги превысит отметку в 31%. Как ожидается, к 2015 году проникновение платного ТВ возрастёт на 38% и достигнет 22,5 млн домохозяйств – им охвачено будет 56% населения РФ.

К 2015 году ожидается возможный рост доходов рынка от услуг платного ТВ до $1,53 млрд. Прирост 2011 года ожидается на уровне 12% до $1050 млн, в 2012-м – ещё на 14% до $1197 миллионов.

Рисунок 6. Структура российского рынка платного ТВ по технологиям, I полугодие 2010 года

Что касается структуры рынка, то на долю IPTV по итогам I полугодия текущего года пришлось 2,64% подключений всего или 4% от подключений фиксированного ТВ. Лидируют в нашей стране аналоговое кабельное и спутниковое ТВ.

На распространение платного телевидения в нашей стране влияют такие факторы как постепенное увеличение благосостояния населения, конкуренция операторов, предлагающих привлекательные пакеты услуг по невысоким ценам и широкий выбор предложений. Причём, несмотря на довольно скромные показатели присутствия на общем рынке платного ТВ в нашей стране, сегмент IPTV демонстрирует наиболее активный рост. Так за последний год число абонентов услуги выросло на 46%, доходы – на 75%.