в блог   печать

Почти половина населения РФ смотрит платное ТВ

Ведущие операторы платного телевидения в РФ развивают спутниковое и IP телевидение (в том числе цифровое) в основном за счёт выхода на общефедеральный уровень.

iKS-Consulting представляет результаты исследования рынка платного телевидения в РФ: основные экономические показатели, динамика развития сегмента, его структура, а также перечень основных операторов работающих в РФ.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЫНКА ПЛАТНОГО ТВ В РОССИИ

• В I полугодии 2011г. объем рынка платного ТВ достиг 19 млрд рублей (+20% за год)
• Чисто абонентов платного ТВ в РФ составило 23 млн (+15% за год)
• Проникновение услуги платного ТВ в целом по стране составило 44,5%: в ЦФО почти на 50% больше, в СФО — примерно вполовину меньше
• На долю Топ-5 операторов приходится 72% всей абонентской базы платного ТВ
• По числу абонентов в РФ лидируют спутниковое ТВ «Триколор» (6000 чел.) и кабельное и IPTV от «Ростелекома» (5500 чел.)
• Объем рынка цифрового платного ТВ в I полугодии 2011г. составил 7,3 млрд рублей, количество пользователей — 8,7 млн (16,8% населения)
• Доля подключений спутникового и IPTV в РФ растёт быстрее, чем кабельного
• Показатель APRU спутникового ТВ ниже других из-за более высокой цены

ОСНОВНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ И АУДИТОРИЯ ПЛАТНОГО ТВ В РФ

В первом полугодии 2011 года объем рынка платного телевидения составил 19 млрд рублей. Эта величина на 20% выше показателей середины прошлого года. Количество абонентов достигло 23 млн (+15% по сравнению с аналогичным показателем 2010-го).

В целом по стране по итогам I полугодия 2011 года проникновение услуги платного телевидения составило 44,5%. Выше всего этот показатель в Центральном федеральном округе (67%), ниже других — в Сибирском федеральном округе (24%).

На долю Топ-5 операторов приходится 72% всей абонентской базы платного ТВ. Два ключевых лидера по численности абонентской базы платного ТВ в России – спутниковое ТВ «Триколор», кабельное и IPTV от «Ростелекома» (с учётом специального «социального» пакета). Их преимущество в широком федеральном охвате, тогда как МТС, например, только развивает направление платного телевидения, а прочие операторы — строят (или планируют строить) представительства в регионах, на данном этапе обеспечивая услугами платного ТВ преимущественно столичный регион.

Когда речь идёт о цифровом телевидении, распределение сил операторов меняется, опять же в первую очередь за счёт распространения по всей России.

Объем рынка цифрового платного телевидения в первом полугодии 2011 года составил 7,3 млрд рублей. Количество пользователей достигло 8,7 млн (16,8% населения). На долю пяти крупнейших операторов цифрового ТВ приходится 95% всей абонентской базы.

СТРУКТУРА РЫНКА ПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В РФ

Структура платного телевидения постепенно меняется — если рассматривать динамику абонентской базы за полтора года, получается, что доля кабельного ТВ постепенно снижается за счёт прироста спутника и IPTV. При этом суммарные доходы последних постепенно снижаются — у IPTV за счёт снижения конечной стоимости подключения для пользователя, а у спутника – за счёт куда большей цены.

Рисунок 1. Структура рынка платного телевидения

Рост сегмента спутникового ТВ обеспечивает активная деятельность компаний «Триколор» и «Орион-Экспресс», сегмент IPTV растет за счет абонентов «Ростелекома» и «Вымпелкома». В сегменте кабельного ТВ лидером по подключениям стал «ЭР-Телеком», расширив зону присутствия до 31 города.

На развитие сегмента платного телевидения влияет не только фактор цены — в РФ в последние годы сильна тенденция перемещения зрительского интереса (особенно молодой аудитории) в интернет. С активным распространением ШПД активизируется деятельность легальных бесплатных и платных видеопорталов — таких как ivi.ru, omlet.ru и др. — составляющих серьёзную конкуренция платному ТВ у молодёжи.