в блог   печать

В 2012 году на рынке мобильного контента ожидается передел

С развитием технологий и распространением полнофункциональных мобильных устройств рынок мобильного контента и приложений демонстрирует активный рост, в том числе за счёт новых моделей распространения — магазинов AppStore и мультиплатформенных решений операторов. По прогнозам на 2012 год доля сервис-провайдеров на рынке сократится на 42%, а продажи через мультиплатформенные решения операторов вырастут в 2,5 раза

Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты исследования российского и мирового рынков мобильного контента в 2010 году, приводятся прогнозы развития рынка до 2012 года включительно.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЫНКА МОБИЛЬНОГО КОНТЕНТА

• В 2010 году российский рынок мобильного контента вырос на 26% и составил $1,42 млрд.
• Наибольшая динамика рынка в 2010 году отмечена в сегменте магазинов приложений: с 6% до 12% и составила $170 млн.
• 49% мобильного контента и приложений в РФ занимают музыкальные продукты: RBT (мелодии вместо гудков), mp3 и рингтоны
• Наибольший рост рынка мобильного контента в РФ в 2010 году отмечен в сегменте мобильного телевидения — 6%
• По прогнозам на 2012 год доля сервис-провайдеров на рынке сократится на 42%, а предложения через мультиплатформенные решения операторов вырастут в 2,5 раза
• Рост доли магазинов приложений вырастет в 2012-м до 29% преимущественно за счет роста платформ Android и Apple
• Сегмент видео в 2012-м вырастет до 8%, музыки распространяемой через операторов — до 7%, мобильного телевидения и VoD — до 12%

ДИНАМИКА РЫНКА МОБИЛЬНОГО КОНТЕНТА В РОССИИ И МИРЕ

В 2010 году российский рынок мобильного контента вырос на 26%. С похожими показателями завершили год контент-провайдеры в Индии, оставив далеко позади США и страны Европы. Для сравнения, среднемировой показатель роста рынка контента составил 13%. Подобная динамика объясняется отставанием растущих рынков (к которым в т.ч. относится и Россия) от давно сформировавшихся рынков стран Европы, Северной Америки и Юго-Восточной Азии (последние продемонстрировали наименьший прирост — 9-11%).

Рисунок 1. Динамика рынка мобильного контента в мире, 2010 год

Оборот российского рынка мобильного контента в 2010 году составил $1,42 млрд. Наиболее яркой тенденцией рынка в минувшем году стало увеличение продаж приложений, приобретенных через магазины Apple AppStore и Android Market: их доля выросла с 6% до 12% и составила $170 млн.

Рисунок 2. Структура российского рынка мобильного контента

Что касается структуры продаж, то RBT (мелодии вместо гудков) вместе с сегментом mp3 и рингтонов занимает 49% рынка. Вторыми по объему стали java-игры – 20%. Замыкает тройку лидеров игры и приложения в магазинах вендоров — 12%. При этом наибольший рост в 2010 году продемонстрировал сегмент мобильного телевидения — 6%.

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА МОБИЛЬНОГО КОНТЕНТА

Рынок мобильного контента на сегодняшний день разделяется на три сегмента: распространяемый по прежней «сервис-провайдерской» модели, приобретаемый через операторские мультиплатформенные решения и продаваемый в магазинах приложений. Как ожидается, основой роста рынка мобильного контента останется развитие магазинов приложений (мобильных эко-систем), а операторы продолжат активно продвигать свои мультиплатформенные сервисы (например, «Трава» — портал «МегаФона» и «Омлет» от МТС).

По прогнозам на 2012 год доля сервис-провайдеров на рынке мобильного контента и приложений сократится почти вдвое (-42%), а предложения через мультиплатформенные решения операторов вырастут в 2,5 раза.

Рисунок 3. Прогнозы развития и структуры рынка мобильного контента в РФ в 2012 году

В целом, количество контента, продаваемого по прежним каналам, в ближайшие пару лет останется примерно на уровне 2010 года, тогда как доля «традиционных» продуктов снизится: RBT займет 23%, java-игры – 11%. Рост доли магазинов приложений вырастет в 2012-м до 29% преимущественно за счет роста платформ Android и Apple. Сегмент видео вырастет до 8%, музыки распространяемой через операторов — до 7%, мобильного телевидения и VoD — до 12% благодаря активности операторов и росту продаж через мультиплатформенные контентные решения. Следует отметить, что в целом динамика рынка мобильного контента и приложений повторяет тенденции потребления контента в «большом» интернете.