в блог   печать

В регионах автомобили и финансы «в контексте»

По итогам I полугодия 2011 года в Приволжском федеральном округе контекстные рекламные кампании не получили равномерно широкого распространения, при этом основные тематики в целом совпадали с общероссийскими.

«Бегун» представляет результаты исследования рынка контекстной рекламы в Приволжском федеральном округе по итогам I полугодия 2011 года. Приводятся данные о наиболее популярных тематиках у рекламодателей и пользователей, стоимости ключевых слов и распространении контекстных рекламных кампаний по региону.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АКТИВНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ПФО

• По 11% от бюджетов рекламодателей на контекстную рекламы в ПФО в I полугодии 2011 года завоевали автомобили и финансовые услуги
• 8% бюджетов рекламодателей ПФО приходится на тему личных вещей и одежды
• В топ-10 самых популярных и дорогих ключевых фраз 8 на автомобильную тематику и 2 — на медицинскую
• Лидеры на рынке контекстной рекламы в ПФО в I полугодии 2011 года: Республика Татарстан с 18% списаний, Оренбургская область с 16,3%, Нижегородская с 14%
• Менее других списаний за контекстные рекламные кампании в I полугодии 2011 года оказалось у Саратовской области (5%) и Удмуртской республики (4,8%)

Сервис контекстной рекламы «Бегун», на примере рекламных кампаний в Приволжском федеральном округе за I полугодие 2011 года, представляет тенденции регионального развития отрасли. В этом регионе в первой половине текущего года рекламодатели с большим интересом отнеслись к темам автомобилей и финансовых услуг, причём их популярность оказалась одинаковой по итогам первых шести месяцев. Они оставили далеко позади прочие тематики: третья по весомости позиция – личные вещи и одежда – отстаёт от них на 37,5%.

В топе категорий от рекламодателей и потребителей в это году преимущественно «денежные категории» — развлекательные заметно отстают по популярности. В рейтинге кликов пользователей первой оказалась недвижимость, затем уже автомобили и личные вещи, финансы заняли 4-ую строчку. К слову, поиск персонала ещё не поднимался так высоко в рейтинге, демонстрируя всплеск рекрутерского рынка региона.

Что касается наиболее востребованных (и, как следствие, самых дорогих) ключевых фраз полугодия, то 8 из 10 оказались на автомобильную тематику. Оставшиеся два – на медицинскую (хотя сама по себе медицина лишь на 10 строчке рейтинга у потребителей и 13 – у рекламодателей). Финансовые запросы завершают Топ-20 дорогих рекламных фраз.

Как показывают исследования «Бегуна», рекламный рынок Приволжского федерального округа развивается неравномерно: среди входящих в ПФО регионов есть явные лидеры: Республика Татарстан с 18,08% списаний за контекстные рекламные кампании, Оренбургская область с 16,32%, Нижегородская с 14,04%. И, на контрасте, рынок контекстной рекламы в таких регионах как Саратовская область и Удмуртская республика в I полугодии 2001 года оказался в 4-5 раз меньше.

Рисунок 1. Активность рекламодателей по регионам Приволжского федерального округа

Данные о развии тынка контекстной рекламы в регионах от «Бегуна» демонстрирует, что распространение этого рекламного формата пока невелико и конкуренция сравнительно невелика, при этом при сравнительно небольишх бюджетах могут быть реализованы успешные региональные контекстные кампании.