в блог   печать

Аудитория интернета стареет и мобилизуется

Аудитория интернета в России не только растёт численно, но и изменяется по составу — становится старше, состоит не только из офисных работников, но и обычных рабочих, имеет различный доход. Всё больше пользователей выходят в сеть ежедневно, в том числе с мобильных устройств.

TNS Россия представляет итоги исследования аудитории интернета в России: показатели месячной и суточной аудитории, стаж обращения с вебом, социально-демографические характеристики и данные о числе пользователей мобильного интернета. Приводится сравнение с данными исследований за 2009 и 2010 гг.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

• Месячная аудитория рунета в январе 2011 года достигла 35,2 млн человек (59% горожан старше 12 лет)
• Прирост доли пользователей рунета за год составил 13,5% или 4,2 млн.
• Суточная аудитория рунета составила 31,8 млн – на 800 тыс человек больше аудитории января 2010 года
• Рунетчиков со стажем до года в сети стало в среднем на 12-15% меньше, чем полгода назад, доля опытных пользователей растёт
• Активнее всего в рунете растёт аудитория старше 45 лет (+60-100%), неработающих или простых рабочих (+25-100%)
• За год мобильная аудитория рунета выросла на 1,3 млн человек и составила 30% от числа пользователей в среднем по стране
• В Москве и Санкт-Петербурге доля недельных и суточных пользователей мобильного интернета выросла за год на 27-30%, в целом по России прирост составил 6%

ЧИСЛЕННОСТЬ АУДИТОРИИ

Месячная интернет-аудитория в январе 2011 года достигла 35,2 млн человек — это 59% граждан РФ старше 12 лет проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч жителей. Год назад таковых насчитывался 31 млн или 52% соотечественников. Прирост доли пользователей за год составил 13,5%. Москвичей за год стало больше на 300 тысяч, питерцев – на 200 тыс., екатеринбуржцев – на 100 тысяч.

Рисунок 1. Доли ежемесячной и еженедельной аудитории Рунета в городах свыше 100 тыс. жителей, Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, январь 2011 г.

Недельная аудитория за тот же срок выросла на 3,9 млн человек, составив 53% городского населения страны старше 12-ти. Таким образом, 90% месячной аудитории выходит в сеть хотя бы раз в неделю. Более того, сегодняшняя суточная аудитория даже выше месячной год назад, что свидетельствует о приросте доли пользователей не только численно, но и качественно, т.е. по частоте выхода в сеть.

ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ

В рунете доля «неопытных» интернет-пользователей постепенно снижается. Если полгода назад доля новичков, т.е. пользующихся интернетом до года, составляла 17% по России, 7% в Москве и 10% в Санкт-Петербурге, то сегодня эти величины сократились до 15% в среднем по стране, 6-7% в обеих столицах, в Екатеринбурге – 10% против 13% летом 2010 года. Это значит, что аудитория рунета прирастает преимущественно не за счёт новичков, а благодаря более активному пользованию сетью тех, кто прежде выходил онлайн редко, а также за счёт более мелких населённых пунктов и сёл, где только сейчас появляются удобные возможности для выхода в сеть. Рост доли пользователей рунета во всех группах начинается от 3 лет стажа.

Рисунок 2. Разделение пользователей по интернет-стажу в российских городах (с населением от 100 000 чел.), Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге

Если сравнивать изменение социально-демографических показателей аудитории за минувший год, то активнее всего, как выяснилось, выросла в интернете доля мужчин 45-54 лет (+60%), женщин старше 55 лет (+100%), зато почти не изменилось соотношение пользователей обоих полов от 12 до 34 лет.

Рисунок 3. Половозрастные и социально-демографические характеристики месячной аудитории интернета старше 12 лет в городах России с населением от 100 000 человек

Активнее постигают сетевую премудрость пенсионеры, домохозяйки, безработные и простые рабочие, тогда как среди служащих, специалистов и руководителей всех уровней прирост не так велик (от 5% до 13% против 23% — 100%).

АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

В течение года мобильная аудитория рунета выросла на 1,3 млн человек и составила 30% от числа пользователей в среднем по стране. Заметнее всего выросли доли пользующихся мобильным интернетом каждый день, несколько раз в неделю или месяц, что в целом повторяет динамику пользователей с других устройств.

Рисунок 4. Пользователи мобильного интернета в РФ

Особенно это заметно в Москве и Санкт-Петербурге, где доля недельных и суточных пользователей мобильного интернета выросла за год на 27-30%. В Екатеринбурге этот показатель не изменился, в целом по России прирост составил 6%, что говорит о том, что мобильный интернет пока активно развивается именно в столицах. Впрочем, процент пользователей мобильного интернета от доли аудитории сети в целом по стране и Екатеринбурге выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге — для некоторых здесь это единственный способ выхода в сеть.