в блог   печать

Россия уступает почти всем европейским странам по проникновению интернета

Россия лидирует по количеству интернет-пользователей среди стран Центральной, Восточной Европы и Турции, но заметно отстаёт от них по проникновению интернета, доли ШПД-подключений и стоимости рекламного контакта на одного пользователя.

Компания Gemius представила данные исследования аудитории интернета, охватывавшего страны Центральной, Восточной Европы (СЕЕ – Central and Eastern Europe) и Турцию. Приведены данные о численности интернет-пользователей, проникновения интернета, ШПД-подключений, рекламных бюджетов, а также динамики прироста данных показателей.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА

• Аудитория интернета в России за год выросла на 32% - это максимальный показатель среди стран Центральной и Восточной Европы, включая Турцию
• Общий прирост интернет-аудитории в странах СЕЕ за минувший год составил 16 миллионов пользователей
• Второй после России по численности пользователей интернета (44,8 млн пользователей) среди стран СЕЕ оказалась Турция (17 млн, +13% за год), третья – Польша (10 млн, +11%)
• По динамике прироста аудитории вторую позицию в рейтинге стран СЕЕ после России заняла Украина с увеличением числа пользователей в 15% (около 8 млн человек онлайн)
• По проникновению интернета среди стран СЕЕ лидирует Эстония с 70%, Россия с 38% на 13-м месте, по динамике проникновения за год лидируют Беларусь (+9%) и Россия (+8%)
• По доле домохозяйств, подключённых к ШПД, лидируют скандинавские страны — первое место у Исландии с показателем в 87%
• Среди стран СЕЕ по доле подключений к ШПД лидирует Эстония с 62%, Россия с показателем в 27% обходит лишь 4 страны: Болгарию, Турцию, Украину и Беларусь
• Затраты на онлайн-рекламу в странах СЕЕ варьируются от 500 млн € у России до неполных 2 млн € у Беларуси
• По объёмам рекламных вложений на 1 жителя страны Россия занимает 5 место с приблизительной величиной в 12 € на 1 пользователя, лидирует Чехия с 48 €

ДИНАМИКА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В СТРАНАХ ЦЕНТРАЛЬНОЙ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЫ

Аудитория интернета в нашей стране за минувший год выросла на 32%. Это максимальный показатель прироста численности пользователей интернета в странах Центральной и Восточной Европы (СЕЕ), включая Турцию. Общий прирост интернет-аудитории в странах СЕЕ за минувший год составил 16 миллионов пользователей.

Всего аудитория интернета в России, по данным сентябрьского исследования Gemius, насчитывала 44,8 млн пользователей – проникновение интернета составило 38,7%. Второй по численности аудитории среди стран СЕЕ оказалась Турция (около 17 млн аудитории), прирост за год – в пределах 13%. Третья – Польша: 10 млн пользователей (+11%).

По динамике прироста аудитории вторую позицию в рейтинге стран СЕЕ заняла Украина с увеличением числа пользователей в 15% (около 8 млн человек онлайн). Далее – Венгрия, Латвия и Чехия.

Рисунок 1. Динамика аудитории интернета в 14 странах Центральной и Восточной Европы (+Турция), 2009 – 2010 гг.

Что касается проникновения интернета в странах Центральной и Восточной Европы, то здесь наметилась следующая тенденция: на самых маленьких рынках проникновение выше всего. Так Эстония, завершавшая рейтинг стран по численности пользователей сети, в данном рейтинге первая с проникновением численности пользователей порядка 70%. В Латвии – 65%, Словении – 62%, около половины жителей пользующихся сетью также в таких станах СЕЕ как Чехия, Литва, Польша, Болгария, Венгрия, Словакия и Хорватия. Восточные рынки заметно отстают от своих западных коллег – здесь самый низкий уровень проникновения интернета среди стран СЕЕ.

Рисунок 2. Проникновение интернета в странах СЕЕ и Турции в 2009-2010 гг.

Россия в этом рейтинге с аудиторией в 44,8 млн пользователей занимает лишь 13-ую позицию с проникновением интернета на уровне 38%. Зато в рейтинге максимального прироста за год показателя проникновения интернета наш страна – вторая (+8%). На один шаг с увеличением проникновения интернета в массы лидирует Беларусь (+9%).

ПОКАЗАТЕЛИ ВЫСОКОСКОРОСТНЫХ ПОДКЛЮЧЕНИЙ К ИНТЕРНЕТУ В СТРАНАХ СЕЕ И ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЫ

Если сравнивать доли подключённых в сеть по ШПД домохозяйств в странах Центральной, Восточной, а также Западной Европы, выясняется, что самая высокая доля высокоскоростных соединений приходится на скандинавские страны.

Рисунок 3. Доля подключений ШПД по домохозяйствам в странах СЕЕ и Западной Европы

Абсолютный лидер – Исландия с показателем в 87% подключений. Среди стран СЕЕ лидирует Эстония с 62% ШПД-подключений. Её обходят по доле подключений ШПД 11 западноевропейских стран, в числе которых не только такие страны как Великобритания, Германия, Дания, но и Мальта, Люксембург и Финляндия.

Показатель России по доле подключений ШПД – 27%. Этот показатель заметно ниже показателей стран Западной Европы и большинства стран СЕЕ – ей уступают только Болгария, Турция, Украина и Беларусь.

РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ В СТРАНАХ ЦЕНТРАЛЬНОЙ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЫ

Затраты на онлайн-рекламу в странах Центральной и Восточной Европы варьируются от 500 млн € (у России, где за 2009 год рекламные бюджеты выросли примерно на 50 млн евро) до неполных 2 млн € у Беларуси.

Пятёрку лидеров среди стан Центральной и Восточной Европы по объёмам бюджетов на интернет-рекламу по итогам 2009 года составляют Россия (500 млн €), Польша с 300 млн €, Чехия с 250 млн €, Турция (свыше 120 млн €) и Венгрия (порядка 80 млн €).

Рисунок 4. Изменение затрат на рекламу в странах СЕЕ и Турции в 2009-2010 гг., млн €

Среди малых рыков интернет-рекламы (менее 50 млн €) лидирует Словения с неполными 30 млн €, потраченными на интернет-рекламу в 2009 году.

При этом если рассматривать объём рекламных вложений на 1 жителя страны, Россия занимает лишь 5-ую строчку с приблизительной величиной в 12 € на 1 пользователя интернета. Намного больше показатель у Чехии (около 48 €), порядка 20 € на 1 пользователя приходится в Венгрии, Польше, порядка 18,5 € - в Словении. Меньше всего рекламных средств приходится на одного пользователя в Беларуси – всего 1 €, в Украине и Румынии – около 2-х.

Рисунок 5. Рекламные затраты на 1 пользователя интернета в странах СЕЕ и Турции в 2009 г., €

В целом рекламные бюджеты в интернете закономерно растут вслед за пользовательской активностью. Ощутимым толчком для развития рекламной интернет-отрасли стал мировой экономически кризис. К примеру, в России, по данным АКАР, интернет в минувшем году стал единственным медиа, продемонстрировавшим прирост рынка. В наступившем году тенденция роста сохраняется – во-первых, бренды «распробовали» новое для себя медиа, во-вторых, интернет позволяет боле тонко настраивать рекламное воздействие на целевую аудиторию, в-третьих, аудитории растёт, и при этом именно пользователи сети сегодня составляют наиболее активную (в том числе в экономическом плане) аудиторию.

В странах Европы данные процессы были запущены ещё раньше, и кризис только подтвердил данные стратегии развития рекламного рынка. Более того, во многих странах Центральной, Восточной и тем более Западной Европы вовлеченность пользователей в интернет намного выше, а значит и рекламный контакт больше. Это тем более заметно в небольших странах, где пользователей сети около половины аудитории и выше, а распространение ШПД позволяет применять новые виды рекламы, в том числе видео и т.п. мультимедиа.