в блог   печать

Рунет обновляется и взрослеет

Аудитория российской сети интернет, равно как и население страны прирастает неравномерно. Больше всего за последний год стало пользователей среди людей старше 45 лет, в первую очередь пенсионеров. В регионах «новичков» интернета заметно больше, чем в столицах.

Компания TNS представляет данные опроса пользователей об их пользовании интернетом: аудиторий, за счёт которых сеть прирастает, стаже пользования, возрасте и географии проживания.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОСТА ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

• Месячная аудитория интернета в России составляет 32,9 миллионов человек – 55% городского населения страны старше 12 лет
• 32,4% аудитории рунета составляют люди 12-24 лет, 47,6% - граждане от 25 до 44 лет, 20% - россияне старше 45-ти
• Прирост аудитории рунета в 2010 году обеспечили граждане старше 45 лет (+50%), люди от 25 до 44-х (+25%) и всего 3% молодёжи 12-24-х лет
• В 2010-м в России больше всего граждан 20-29 лет (около 25 млн). от 30 до 60-ти – около 20 млн в каждой возрастной группе
• Самых молодых пользователей в сети представлено до 90% аудитории, людей среднего возраста в сети можно встретить 74%, а сограждан старше 45-ти – всего 24%
• Из 32,9 миллионов пользователей интернета примерно 5,4 млн (17%) начали пользоваться сетью не больше года назад
• В среднем две трети аудитории рунета составляют пользователи со стажем более 5 лет и те, кто пользуется сетью от 1 года до 3-х
• Большой стаж пользования интернетом имеют руководители – 158 тыс., специалисты – 147 тыс. человек
• Большинство «чайников» рунета – пенсионеры (170 тыс.) и рабочие (130 тыс.)

ДИНАМИКА ПРИРОСТА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

Месячная аудитория интернета в России составляет 32,9 миллионов человек – 55% городского населения страны старше 12 лет. Треть составляет молодёжь до 24 лет, примерно половину – люди 25-44 лет и оставшуюся пятую часть – граждане старше 45-ти.

Активнее всего за последний год выросла аудитория самых старших пользователей: +50% тех кому за 45, +25% граждан от 25 до 44 лет и всего +3% самых юных пользователей. Всего год назад прирост аудитории происходил в большей степени за счёт пользователей средних лет.

Рисунок 1. Динамика прироста аудитории интернета по возрастам

Надо отметить, что динамика прироста и убыли населения страны такова, что на сегодняшний момент в РФ больше всего граждан 20-29 лет (порядка 25 млн человек), 30 – 59-летних примерно одинаковое количество – по 20 миллионов, 10-19-летних 15 млн, а людей пенсионного возраста – чуть боле 5 миллионов. К 2020 году продолжится убыль молодёжи: по 15 миллионов 10-19-ти и 20-29-ти лет, зато 30-39-летних будет порядка 25 миллионов, 40-49-летних 20 миллионов, количество граждан более старшего возраста будет постепенно сокращаться.

Рисунок 2. Как меняется возрастной состав населения России

Из числа самых молодых пользователей в сети представлено до 90% аудитории, людей среднего возраста в сети можно встретить 74%, а сограждан старше 45-ти – всего 24%. Таким образом, на сегодняшний день в рунете серьёзное не только процентное, но и численное преимущество молодёжи, которое со временем переходит в большинство пользователей среднего возраста.

ОНЛАЙН-СТАЖ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РУНЕТА

По данным TNS Web Index, из 32,9 миллионов пользователей интернета примерно 5,4 млн (17%) – так называемые «чайники», т.е. те, кто начал пользоваться сетью не больше года назад. При этом в крупных городах эта величина меньше – так в Москве «чайников» всего 7%, в Санкт-Петербурге – 10%, а в Екатеринбурге – 13%.

Рисунок 3. Разделение пользователей интернета по онлайн-стажу в зависимости от региона

В целом, только в Москве пользователей со стажем более 5 лет – больше половины (52%), в других городах этот показатель составляет от 33% до 38%. В среднем группы пользователей с большим стажем и опытом пользования интернетом в пределах 1-3 лет составляет около трети каждая.

Рисунок 4. Онлайн-стаж пользователей рунета в зависимости от занятости

Как выяснилось в ходе опроса, большой стаж пользования интернетом имеют люди с высшим образованием, достаточно высоко поднявшиеся по служебной лестнице: руководители – 158 тыс., специалисты – 147 тыс. Среди «чайников» их насчитывается 54 тыс. и 51 тыс. соответственно. Служащие, рабочие, студенты и пенсионеры, чьи показатели среди людей со стажем в 5 лет и выше составляли менее 100 тыс., преобладают в категории «чайников». Менее года в интернете провели 105 тыс. служащих, 116 тыс. студентов, 130 тыс. рабочих и 170 тыс. пенсионеров.

Иными словами, пенсионеры действительно весьма активно осваивают интернет – если студенты имеют малый стаж в интернете в основном за счёт возраста, а служащие и рабочие благодаря большей доступности технологии, то в случае с пенсионерами роль играет не только доступность, но и информативность сети. Старшее поколение всё-таки не так сильно интересуется развлечениями, соцсетями и играми, сколько новостями. Более того, как показывают результаты опросов интернет-пользователей от ВЦИОМ, пенсионеры активно пользуются компьютерами и интернетом – в том числе для работы, учёбы, потребления различной информации.