в блог   печать

В рунете стало меньше спортсменов и больше болельщиков

Сезонность и кризис оказали влияние на спортивный сектор Рунета преимущественно в отношении тех пользователей, кто ведет активный образ жизни, занимается спортом и ищет в сети информацию о практической стороне вопроса. Что же касается болельщиков, то на них кризис как таковой влияния не оказал – напротив, онлайн-трансляций для многих стали альтернативой личного посещения соревнований или сборов болельщиков в спорт-барах, тем самым сократив их траты.

На основе собственных данных, результатов онлайн-опроса, сведений рейтинга Рамблер Топ100, сервиса контекстной рекламы Бегун и других источников RUметрика представляет результаты исследования спортивного сектора в Рунете: аудитории, наиболее посещаемых ресурсов, их количества, интересов аудитории, а также рекламных доходов. В исследовании охватывается период с марта 2009 по апрель 2010 года.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СПОРТИВНОГО СЕКТОРА В РУНЕТЕ

• Суточная аудитория спортивного сектора рунета в марте 2010 года составила 2,72 млн посетителей – это на 49% больше, чем год назад
• Весенний Топ-20 спортивных сайтов рунета пополнился футбольными ресурсами, хоккейные уходят на второй план
• Количество сайтов спортивного сектора за год увеличилось на 16,5%
• 53% пользователей рунета занимаются спортом – это на процент меньше прошлогоднего показателя
• Спортивные товары интересуют всего 18% пользователей
• Новости спорта интересны 59% пользователей рунета
• Интерес пользователей к видеотрансляциям спортивных соревнований за год вырос на 45%
• Через интернет заказывают билеты на спортивные соревнования 3% пользователей
• 52% интернет-аудитории интересуются футболом и 36% - хоккеем
• Коммерческих обращений к сайтам спортивной тематики в марте 2010 года зарегистрировано более 1,2 млн.
• Во II квартале 2009 года популярность рекламной категории «активный спорт» в рунете выросла примерно на треть

АУДИТОРИЯ СПОРТИВНОГО СЕКТОРА В РУНЕТЕ

Согласно данным Рамблер Топ100, аудитория спортивного сектора рунета в марте 2010 года составила 2,72 млн посетителей в сутки. Это на 49% пользователей больше, чем год назад.

Рисунок 1. Динамика посещаемости спортивного сектора рунета, март 2009-2010 гг.

Впрочем, по сравнению с февралём 2010-го, когда благодаря XXI зимним олимпийским играм суточная аудитория составила 3,02 млн человек, посещаемость спортивных ресурсов рунета сократилась на 10%. Тем не менее, мартовский показатель заметно выше среднегодового – и в известной мере это объясняется паралимпийскими играми в Ванкувере, порадовавшими российских болельщиков обилием наград.

В остальном динамика посещаемости спортивного сектора рунета вполне соответствовала сезонным колебаниям аудитории рунета: спад в период летних отпусков, подъём к зиме, а также интересу онлайн-болельщиков к крупным состязаниям в различных видах спорта.

САЙТЫ СПОРТИВНОГО СЕКТОРА РОССИЙСКОГО СЕГМЕНТА СЕТИ

Состав Топ20 спортивного сектора рунета, по данным Рамблер Топ100, меняется мало: если полгода назад разница с предыдущим исследованием составляла 2 ресурса, то в начале 2010-го – 3. Из новой двадцатки популярных сайтов спортивного сектора выбыл ресурс Sport.ru, вслед за сезоном несколько потерял актуальность тематический ресурс AllHockey, и вместо ЧемпионатаТВ в лидеры среди сайтов со спортивными трансляциями переместился LiveResult.ru с текстовыми трансляциями соревнований в различных видах спорта в реальном времени. Рейтинг пополнили блог о российском футболе и Фан-сайт футбольного клуба «СПАРТАК» г. Москва – весна-лето традиционные сезоны старта футбольных трансляций и знаковых матчей.

Рисунок 2. Топ-20 сайтов спортивной тематики по посещаемости сентябрь 2009-март 2010 гг.

Что касается численности аудитории, посещающей спортивные ресурсы в марте 2010-го, то первая позиция собирает до 300 тыс. посетителей в сутки, другие участники Топ-5 – свыше 200 тыс. (это преимущественно крупные спортивные порталы + LiveTV), за пределами первой десятки рейтинга – от 30 тыс. до 120 тыс. посетителей в месяц.

Рисунок 3. Динамика сайтов спортивного сектора апрель 2009 – март 2010 гг.

Количество сайтов спортивного сектора за год увеличилось на 16,5% и составило 6170. Сама тематика входит в Топ-20 наиболее посещаемых тематических секторов рунета, занимая 16-ую строчку с 2% всех сайтов российского сегмента.

ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СПОРТИВНОМ СЕКТОРЕ РУНЕТА

Согласно данным онлайн-опросов RUметрики, проведённых в апреле 2009 и 2010 гг., доля занимающихся спортом пользователей за год снизилась до 53%. Это подтверждается и уменьшением интереса посетителей спортивного сектора сети к спортивным товарам и аксессуарам (18% против 21%), а также рекомендациям по занятиям спортом (17% против 19%). Информация о фитнес-центрах, физкультурных комплексах, бассейнах и других местах занятия спортом интересует лишь 14% посетителей спортивного сектора рунета.

Рисунок 4. Доля пользователей рунета занимающихся спортом, апрель 2009-2010 гг.

При этом большинство посетителей сайтов спортивной тематики в интернете интересуются новостями спорта – 59% и результатами соревнований – 52%. 37% нужны данные турнирных таблиц, 27% нужны анонсы и расписания соревнований.

Почти вполовину вырос за год интерес пользователей к видеотрансляциям спортивных соревнований – 29% против 20% в начале 2009-го. А спортивные фото и видеоролики в записи интересны каждому четвёртому посетителю спортивного сектора сети.

Рисунок 5. Что именно в интернете по спортивной тематике интересовало пользователей в последний месяц, апрель 2009-2010 гг.

Помимо уменьшения тяги к собственным спортивным свершениям, снизился интерес пользователей к справочной и статистической информации о спортсменах, клубах, сборных (19% против 21%), текстовым и радиотрансляциям соревнований (18% против 19%), личной жизни звёзд спорта (11% против 12%). Ставки на спорт в сети по-прежнему делают 6%, зато прогнозы запрашивают 11% против 10%, чаще общаются на форумах и в блогах (10% против 9%), интересуются историей спорта (12% против 11%). Через интернет заказывают билеты на спортивные соревнования 3% пользователей рунета. Столько же обращаются к сети за информацией о контактах спорт-баров, стадионов, фан-клубов букмекерских компаний и так далее.

Рисунок 6. Виды спорта, интересующие пользователей в последний месяц, апрель 2009-2010 гг.

Что касается видов спорта, которыми интересуются в интернете наши соотечественники, то по-прежнему футбол лидирует – в своём интересе к футболу признались 52% сограждан (год назад их насчитывалось 53%, а осенью 2009-го, в ходе отборочных туров на Чемпионат мира таковых было 58%).

Помимо футбола в десятку наиболее популярных у российских пользователей видов спорта входят зимние виды спорта (42%), из которых отдельной строкой идёт хоккей (36%), а также авто и мотогонки (16%), бокс (15%), теннис (14%), баскетбол (11%), лёгкая и тяжёлая атлетика (10%), водные виды спорта (7%) и настольные (3%). На долю прочих видов спорта приходится 21% ответов пользователей.

Надо отметить, что по большинству перечисленных видов спорта интерес пользователей за год вырос. И особенно заметно это у хоккея (+24%) и авто-мотогонок (+45%). Кроме футбола, меньше внимания стало уделяться теннису (-12%) и боксу (-6%).

Несмотря на то, что данные опроса RUметрики фиксируют некоторый спад интереса пользователей к самостоятельным занятиям, общее увеличение аудитории рунета привело к количественному приросту аудитории по данным рейтинга SpyLOG. Который в отличие от отчётов поисковых систем не фиксирует информационные запросы и новостные сообщения, а даёт представление о коммерческих запросах пользователей – поиске магазинов спортивных товаров и самих наименованиях снарядов, тренажёров, аксессуаров и экипировки. Так ещё в августе непосредственно на сайты продавцов и производителей спортивных товаров и аксессуаров заходило свыше 800 тыс. посетителей, а мартовский отчёт 2010 года сообщает о 12 млн посещений.

Мартовский отчёт SpyLOG демонстрирует готовность пользователей приступить к велосипедному, скейтерскому или роллерному сезону, стремлению обновить экипировку купить кроссовки и спортивные костюмы. При этом, что закономерно, с окончанием зимы меньше стало интереса к хоккейной экипировке и горным лыжам. В целом же в рейтинге по-прежнему лидируют запросы самих сетей спортивных товаров и их интернет-магазинов, где пользователи уж по каталогам получают возможность выбрать необходимые наименования, сделать заказ и т.п.

С распространением интернета в целом и широкополосного подключения в частности доступ многих позволяет принимать онлайн-трансляции с ведущих соревнований в реальном времени, повышая ценность спортивного сектора рунета для интересующихся. Быть в курсе ведущих спортивных новостей, делать ставки, принимать участие в обсуждениях и следить за трансляциями, как в реальном времени, так и в записи – преимущества интернета для настоящих болельщиков очевидны.