в блог   печать

Рынок рекламы вакансий в сентябре: отскок или стагнация?

В сентябре 2011 года на рынке трудоустройства наблюдался небольшой «отскок» после рекордного августовского роста - объем рынка рекламы вакансий в печатных изданиях за месяц снизился на 8%, и составил 276 млн рублей.

Информационно-аналитическая система «Рекламный метр» приводит данные о развитии рынка рекламы вакансий в печатных job-изданиях, выходящих в Москве и Московской области. Предметом исследования стали сами издания и их рекламодатели, популярные форматы рекламы вакансий, востребованные специальности и отрасли, а также объёмы и структура рекламного классифайда на рекрутингововом рынке. Исследование охватывает период с сентября 2010 по сентябрь 2011 года.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЫНКА РЕКЛАМЫ ВАКАНСИЙ

• В сентябре 2011 года объем рынка рекламы вакансий в печатных изданиях снизился на 8%, и составил 276 млн рублей
• Уменьшения количества рекламодателей в сентябре не произошло, и на падение рынка в основном повлияло снижение их активности
• Издание «Есть работа», введя у себя модуль в 1/12 полосы, смогло в первый же месяц забрать 18% рынка по формату, и заработать на этом 4 млн рублей
• Во всех ведущих отраслях на рынке трудоустройства в сентябре 2011 года наблюдалось снижение активности рекламодателей. Наибольшая динамика снижения размещений в автобизнесе (-18%) и строительстве (-22%)
• В сентябре 2011 года самые высокие заработные платы предлагались риэлторам (79 тыс рублей)

В сентябре 2011 года у большинства изданий наблюдалось снижение выручки от размещения объявлений о вакансиях. Но есть и исключения, где наоборот, наблюдался рост – это издания «ИРР-РиО» (+22%) и «Работа для Вас» (+8%). Рост доходов данных изданий обусловлен увеличением у них количества рекламодателей на 10 и 7% соответственно.

Стоит отметить, что снижения количества рекламодателей не произошло, и на падение рынка рекламы вакансий повлияло в основном снижение их активности (уменьшили свой средний чек на 10% в сентябре 2011 года).

Популярный ранее формат рекламы на 1/8 полосы опустился с первого на третье место, уступив лидерство модулю на четверть полосы. От снижения бюджетов на данный формат больше всего потеряло издание «Работа и зарплата» (около 3 млн рублей).

«В последний год печатные издания все реже меняют прайс-листы, ряд изданий не меняет прайсы уже последние года два-три. Даже издание «Есть Работа», которое в прошлом году чуть ли не ежемесячно экспериментировало с форматами и ценами, также зафиксировали свой прайс», отметил директор компании «Рекламный метр» Дмитрий Малин в интервью порталу «Человеческие ресурсы». Издание «Есть работа» видимо снова вспомнило о смене цен и форматов, и введя у себя модуль в 1/12 полосы, смогло в первый же месяц забрать 18% долю рынка по данному формату, и заработать на нем 4 млн рублей.

Во всех ведущих отраслях на рынке трудоустройства в сентябре 2011 года наблюдалось снижение активности рекламодателей. Наибольшая динамика снижения наблюдается в автобизнесе (-18%) и строительстве (-22%). Но если сравнивать год к году, то ситуация вполне приемлема – рост по этим же отраслям в 2 и 7% соответственно.

Самой «дорогой» отраслью по размещению вакансий в сентябре стало «Страхование» (5,7 тыс рублей за одно размещение), самой «быстрорастущей» - «Государственная служба» (+67% за месяц и 91% за год).

В сентябре 2011 года самые высокие заработные платы предлагались риэлторам (79 тыс рублей в среднем за месяц).