Маркетинговое исследование использования кобрендинговых проектов как инструмента продвижения

Задачи исследования

1. Выявить основные факторы успешной реализации кобрендингового проекта.

2. Охарактеризовать состояние, основные тенденции и перспективы развития российских кобрендинговых проектов.

3. Описать кобрендинговые проекты, запущенные в 2011 году.

4. Описать крупнейшие кобрендинговые проекты в России.

Объект исследования

Российские кобрендинговые проекты.

Метод сбора информации

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований, мониторинг цен.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.

2. Ресурсы сети Интернет.

3. Материалы компаний.

4. Аналитические обзорные статьи в прессе.

5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

6. Экспертные оценки.

7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.

8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9. Базы данных

Список таблиц и диаграмм

Резюме

ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель исследования

Задачи исследования

Объект исследования

Метод сбора информации

Метод анализа данных

Информационная база исследования

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ СВЕДЕНИЯ

ГЛАВА 3. ЛИДИРУЮЩИЕ СЕКТОРЫ

ГЛАВА 4. КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПАРТНЕРОВ

ГЛАВА 5. ГОРИЗОНТ ПЛАНИРОВАНИЯ КОБРЕНДИНГОВОГО ПРОЕКТА

ГЛАВА 6. РАЗВИТИЕ КОБРЕНДИНГА В РОССИИ

ГЛАВА 7. ФАКТОРЫ, МЕШАЮЩИЕ УСПЕШНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА

ГЛАВА 8. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОБРЕНДИНГА В РОССИИ

ГЛАВА 9. КОБРЕНДИНГ БАНКОВ И АВИАКОМПАНИЙ

ГЛАВА 10. КОБРЕНДИНГ БАНКОВ С СОТОВЫМИ ОПЕРАТОРАМИ

ГЛАВА 11. КОБРЕНДИНГ ДРУГИХ ПАРТНЕРОВ

ГЛАВА 12. КОБРЕНДИНГОВЫЕ ПРОЕКТЫ, ЗАПУЩЕННЫЕ В 2011 ГОДУ

Все в плюсе

МТС и Газпром нефть

РосЕвроБанк и туроператоры

ВТБ24 и Трансаэро

Disney и MasterCard

Банк Авангард и Мегафон

Райффайзенбанк и iGlobe.ru

ГЛАВА 13. КРУПНЕЙШИЕ КОБРЕНДИНГОВЫЕ ПРОЕКТЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

Альфа-Банк–Cosmopolitan–Visa

Малина

Связной Клуб

Много.ру

Седьмой Континент–Банк Финсервис

Аэрофлот–MasterCard–Альфа-Банк

Ситибанк–Куда.ру

Барклайс Банк–Азбука Вкуса

Город скидок

Почетный гость

Шесть семерок

Countdown

Отчет содержит 4 диаграммы.

Диаграмма 1. Сектора, в которых чаще всего реализуются кобрендинговые проекты, %. 18

Диаграмма 2. Цели банков при реализации кобрендинговых проектов по оценкам участников рынка; %. 25

Диаграмма 3. Доли кобрендинговых карт в общем объеме эмитированных карт в различных странах, %. 26

Диаграмма 4. Показатели выпуска карт нескольких совместных проектов, тыс. штук 46