Маркетинговое исследование российского рынка одежды

Выдержки из исследования:

Описание типа исследования

Данный отчет написан по результатам кабинетного исследования. Кабинетное исследование представляет собой вид качественного маркетингового исследования, направленного на поиск и анализ данных, содержащихся в открытых источниках информации.

Объект исследования

Рынок одежды РФ

География исследования

Российская Федерация

Время проведения исследования

Июль 2011 г.

Методы сбора данных

Сбор вторичной информации. В качестве источников информации были использованы открытые источники:

1. Общие аналитические издания

2. Отраслевые аналитические издания

3. Открытые исследования (других маркетинговых компаний или к.-л. организаций)

4. Интернет-сайты основных игроков рынка, другие электронные источники информации

5. Статистические организации

Рынок одежды в нашей стране всегда являлся перспективным и привлекательным, даже после падения в 5% во время мирового финансового кризиса. На данный момент рынок уже восстановился, а детский и подростковый сегменты рынка одежды продолжали расти стабильно высокими темпами и во время кризиса.

Интересной спецификой Рынка является то, что российские производители одежды обеспечивают незначительную его долю. Это объясняется тем, что большинство российских игроков (держателей торговых марок) размещают заказы на пошив одежды в странах Азии, поскольку там дешевле и рабочая сила, и само производство. Однако при этом розничный сегмент Рынка развит очень хорошо, на нем представлены как российские компании, так и большое количество иностранных игроков. Это в свою очередь свидетельствует о наличии интереса со стороны иностранных компаний к России как к региону распространения своей продукции.

Данное исследование может представлять интерес для всех участников сбытовой цепочки на рынке, от поставщиков сырья до представителей розничного сегмента.

Введение

Методологическая часть

2.1

Описание типа исследования

2.2

Объект исследования

2.3

Цели и задачи исследования

2.4

География исследования

2.5

Время проведения исследования

2.6

Методы сбора данных

Макроэкономическая конъюнктура

3.1

Динамика валового внутреннего продукта

3.2

Промышленное производство

3.3

Уровень инфляции

3.4

Уровень доходов населения

3.5

Инвестиции

3.6

Розничная торговля

Описание отрасли. Легкая промышленность

4.1.1

Темпы роста рынка легкой промышленности

4.1.2

Импорт и экспорт легкой промышленности

4.1.3

Тенденции развития легкой промышленности

4.2

Описание влияющих Рынков. Рынок текстиля (тканей)

4.2.1

Характер влияния на исследуемый рынок

4.2.2

Классификация продукции по типу сырья

4.2.3

Классификация продукции по цветности

4.2.4

Классификация продукции по фактуре обработки поверхности ткани

4.2.5

Классификация продукции по назначению

4.2.6

Ценовое сегментирование

4.2.7

Основные количественные показатели рынка тканей

4.2.8

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

4.2.9

Анализ потребителей

Сегментация и структура Рынка

5.1

Сегментация продукции по основным признакам

5.1.1

Сегментация по функциональному назначению

5.1.2

Сегментация по потребительскому назначению

5.1.3

Сегментация по типу материала

5.1.4

Сегментация по длительность периода продаж

5.1.5

Сегментация по стране производства

5.1.6

Сегментация по принадлежности к определенной марке

5.1.7

Сегментация по сезону

5.1.8

Ценовое сегментирование Продукции

5.2

Характеристика некоторых отдельных сегментов одежды

5.2.1

Детская одежда

5.2.2

Сегмент «Подростковая одежда»

5.2.3

Сегмент «Мужская одежда»

5.2.4

Сегмент «Спортивная одежда»

5.3

Основные тенденции в различных сегментах Продукции

5.3.1

Общие тенденции развития рынка одежды

Основные количественные характеристики Рынка

6.1

Объем и емкость Рынка

6.1.1

Объем Рынка в денежном выражении

6.1.2

Объемы Рынка по ценовым сегментам

6.1.3

Объемы Рынка по потребительским сегментам

6.1.4

Емкость Рынка в денежном выражении

6.2

Темпы роста Рынка

6.3

Влияние сезонности на Рынок

Сбытовая структура Рынка

7.1

Цепочка движения товара

7.2

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

7.2.1

Производители сырья

7.2.2

Производители Продукции

7.2.3

Дистрибьюторы продукции

7.2.4

Розничный сектор

7.2.5

Тенденции основных участников Рынка

7.3

Основные принципы ценообразования

Анализ потребителей

8.1

Основные потребители

8.2

Демографические показатели регионов

8.2.1

Социально-демографические показатели

8.3

Потребительское поведение

8.3.1

Места покупок

8.3.2

Предпочтения по маркам

8.3.3

Факторы, влияющие на выбор одежды

8.4

Тенденции в потребительском сегменте

Обобщающие выводы по отчету

9.1

Факторы, влияющие на развитие Рынка

9.1.1

Step-анализ Рынка

9.1.2

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка

9.2

Анализ рисков

9.2.1

Сдерживающие факторы Рынка

9.3

Влияние кризиса на рынок

Общие выводы по отчету

Приложение