Российский рынок интернет-рекламы стал крупнейшим в Центральной и Восточной Европе
По данным Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia, российский рынок интернет-рекламы в 2010 году был признан крупнейшим в странах Центральной и Восточной Европы. Его оборот составил €686,6 млн.
При этом годовой прирост рынка интернет-рекламы в России составил 37,1%, что оказалось наиболее заметным показателем среди 25 европейских стран. Для сравнения, прирост рынка в Турции составил 29,6%, в Румынии — 29,1%, в Швейцарии — 26,1%, а вот в Великобритании, Бельгии, Швеции и Франции эти показатели ещё скромнее — от 13,5% до 7,2% прироста в денежном выражении.
В целом европейский рынок интернет-рекламы эксперты оценивают в €17,7 млрд — это на 15,4% выше аналогичного показателя 2009 года. На общеевропейском рынке лидирует Великобритания, где оборот рынка интернет-рекламы в 2010 году составил €4,77 млрд. Второе место у Германии (€3,63 млрд), Франция продемонстрировала результат в €1,88 млрд.
Если рассматривать долю интернет-рекламы в общем рекламном «пироге», лидирует также Великобритания — 28,7% всех расходов на рекламу, включая традиционные СМИ и прочие направления, уходит именно в интернет. В России этот показатель пока составляет 11,8%.
Что касается структуры рынка интернет-рекламы, в Европе также лидирует контекстная реклама — на её долю приходится 44,8% рынка. В России этот показатель составил 49,8%, став максимальным на европейском рынке.
Сегмент баннерной рекламы на европейском рынке составил €5,8 млрд (+21,1%), у России оказались лидирующие позиции и в этом рейтинге: прирост доли баннерной рекламы в 2010 году в нашей стране составил 27%.
По словам Алексея Беляева, председателя Комитета по исследованиям IAB Russia, «опубликованные показатели объективно отражают современное состояние рынка интернет-рекламы в России и в первую очередь обусловлены наличием сильных локальных игроков —таких как Яндекс, Mail.Ru Group, Афиша-Рамблер и другие». Кроме того, эксперт ссылается на данные АКАР (при участии IAB Russia) за первую половину 2011 года, где объем российского рынка интернет-рекламы составил 16,1-17 миллиардов рублей. Эти цифры на 57% больше аналогичного показателя первого полугодия 2010 года. Подобные результаты, как отмечает Беляев, — «позволяют надеяться на то, что и в 2011 году российский рынок займет достойное место в рейтинге европейских рынков».